發(fā)布時(shí)間：2022-08-31 16:46:31  訪問次數(shù)：841

發(fā)布人：優(yōu)洱士電腦維修

CRM和營銷自動(dòng)化軟件之間有什么區(qū)別？

CRM和營銷自動(dòng)化軟件相互關(guān)聯(lián)，用戶團(tuán)隊(duì)使用它們來增強(qiáng)他們的銷售和營銷策略。通常，這些解決方案與重疊的功能捆綁在一起，使得評(píng)估和部署它們的過程變得棘手。您的組織可能需要CRM和營銷自動(dòng)化軟件，或者其中一種工具本身就足夠了。一些CRM軟件包括營銷自動(dòng)化功能，而其他產(chǎn)品則更多地關(guān)注客戶服務(wù)或銷售團(tuán)隊(duì)支持。

某些CRM將營銷自動(dòng)化作為其功能的一部分，而其他CRM則專注于客戶服務(wù)或提高銷售團(tuán)隊(duì)的生產(chǎn)力。盡管CRM和營銷自動(dòng)化確實(shí)具有相似的特征，但它們的功能并不相同。本文將分解CRM和營銷自動(dòng)化之間的差異。

什么是客戶關(guān)系管理?

CRM，也稱為客戶關(guān)系管理，可幫助組織提高生產(chǎn)力并簡化以客戶交互為關(guān)鍵的部門之間的流程。這是一項(xiàng)以銷售為中心的技術(shù)，但營銷和客戶支持團(tuán)隊(duì)也受益于CRM。CRM軟件的一些常見功能包括但不限于：

•  客戶管理：這允許用戶查看客戶、潛在客戶和其他聯(lián)系人的綜合概覽。進(jìn)一步深入，客戶管理提供了聯(lián)系信息、注釋、相關(guān)文檔、電子郵件以及個(gè)人與您的品牌關(guān)系歷史的視圖。

•  管道管理：使用戶能夠訪問其銷售管道的可視化表示。查看實(shí)時(shí)分析和其他上下文統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以糾正和管理活動(dòng)策略。

•  跨渠道參與：跟蹤社交媒體參與(喜歡、發(fā)帖和推文)并接收實(shí)時(shí)通知。許多CRM產(chǎn)品也允許您將此信息與其他相關(guān)工具集成。

•  移動(dòng)訪問：一些解決方案包括在移動(dòng)設(shè)備上部分或完全訪問，這對(duì)于需要持續(xù)、輕松訪問其信息的組織尤其有用。

•  第三方集成：CRM軟件越來越成為銷售和營銷難題的重要組成部分，但組織并不總是希望在一個(gè)應(yīng)用程序中完成所有工作。一些解決方案與其他營銷軟件集成，這使您可以定制您的技術(shù)堆棧。

•  靈活定價(jià)：不同規(guī)模或行業(yè)的公司需要量身定制的解決方案，這使得多級(jí)定價(jià)成為一個(gè)有吸引力的選擇。這允許用戶選擇滿足其個(gè)人需求的軟件包。

什么是營銷自動(dòng)化?

營銷自動(dòng)化軟件為團(tuán)隊(duì)提供了一種簡化的方式來啟動(dòng)營銷活動(dòng)，以及自動(dòng)執(zhí)行重復(fù)性任務(wù)。選擇正確的解決方案幾乎完全取決于您組織的個(gè)人需求。公司規(guī)模、行業(yè)、環(huán)境和現(xiàn)有業(yè)務(wù)實(shí)踐都會(huì)對(duì)營銷自動(dòng)化的有用程度產(chǎn)生影響。核心營銷自動(dòng)化功能使您能夠：

•  使用開箱即用的模板或從頭開始構(gòu)建自定義模板，自動(dòng)向您的整個(gè)聯(lián)系人列表發(fā)送電子郵件和回復(fù)。在活動(dòng)中期修改您的資源以獲得更好的結(jié)果并創(chuàng)建更個(gè)性化的電子郵件。

•  根據(jù)您的潛在客戶和其他電子郵件聯(lián)系人不斷變化的行為、興趣和特征，對(duì)其進(jìn)行動(dòng)態(tài)細(xì)分。

•  利用自動(dòng)化工作流—響應(yīng)特定觸發(fā)器或根據(jù)一組規(guī)則和預(yù)定義條件自動(dòng)執(zhí)行的任務(wù)。

•  根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為每個(gè)客戶自動(dòng)定制消息。

•  在潛在客戶通過您的渠道時(shí)對(duì)其進(jìn)行評(píng)分，以確定銷售機(jī)會(huì)。

用例

在考慮購買CRM或營銷自動(dòng)化軟件時(shí)，重要的是要考慮為什么您的企業(yè)需要這種系統(tǒng)。

標(biāo)準(zhǔn)CRM解決方案對(duì)擁有成熟銷售流程、希望集中訪問客戶交互的組織以及因無法跟進(jìn)盈利線索和機(jī)會(huì)而失去銷售的組織大有裨益。CRM在銷售環(huán)境以及需要保留大量潛在客戶和其他聯(lián)系人數(shù)據(jù)庫的組織中特別有用。很大一部分CRM軟件專門針對(duì)銷售團(tuán)隊(duì)和客戶服務(wù)專業(yè)人員進(jìn)行營銷。CRM可供小型、中型和企業(yè)級(jí)企業(yè)使用;不同的解決方案提供不同的功能，您可以選擇適合您行業(yè)的產(chǎn)品。

從其名稱可以很容易地看出，營銷自動(dòng)化是當(dāng)今營銷團(tuán)隊(duì)的必備工具。從電子郵件到社交媒體活動(dòng)，對(duì)于想要利用他們可用的每一種資源并全面了解客戶互動(dòng)的團(tuán)隊(duì)來說，這是一個(gè)很好的工具。如果您的營銷團(tuán)隊(duì)需要有機(jī)會(huì)專注于更具創(chuàng)造性的工作，并且忙于重復(fù)但必要的任務(wù)，那么營銷自動(dòng)化對(duì)您的組織來說將是一項(xiàng)不錯(cuò)的投資。

需要注意的一個(gè)重要事實(shí)是，當(dāng)今的許多CRM解決方案都將營銷自動(dòng)化作為其功能的一部分。如果您的企業(yè)正在尋找各種企業(yè)技術(shù)解決方案，那么研究包含CRM和營銷自動(dòng)化的軟件包可能是個(gè)好主意。

潛在挑戰(zhàn)

CRM是市場(chǎng)上最通用和最全面的企業(yè)技術(shù)之一。它具有多種強(qiáng)大的功能，大多數(shù)供應(yīng)商都提供了大量的產(chǎn)品來適應(yīng)不同的行業(yè)和團(tuán)隊(duì)。無論您的企業(yè)規(guī)模大小，總有一款適合您。但多功能性和特征深度是一把雙刃劍：強(qiáng)大的功能伴隨著巨大的成本。在購買CRM時(shí)考慮總擁有成本很重要;這包括但不限于訂閱和購買費(fèi)用、高級(jí)升級(jí)、員工培訓(xùn)以及硬件和軟件要求。CRM實(shí)施中的另一個(gè)常見障礙是公司對(duì)廣泛的文化變革的抵制。如果您的員工還沒有準(zhǔn)備好看到公司范圍內(nèi)的全面變化，則可能會(huì)對(duì)您的客戶關(guān)系產(chǎn)生負(fù)面影響并導(dǎo)致收入損失。

在使用營銷自動(dòng)化時(shí)，您的企業(yè)可能遇到的最大挑戰(zhàn)之一是過度向您的聯(lián)系人發(fā)送消息。自動(dòng)化通信并不意味著您應(yīng)該增加與數(shù)據(jù)庫中人員的互動(dòng)量。與潛在客戶溝通過于頻繁會(huì)導(dǎo)致收入損失。另一個(gè)常見問題是營銷自動(dòng)化軟件很復(fù)雜。即使有解決方案供應(yīng)商提供的培訓(xùn)和資源，這種軟件的學(xué)習(xí)曲線也會(huì)很陡峭。同樣重要的是要注意這樣一個(gè)事實(shí)，即通過自動(dòng)化的便利性，錯(cuò)誤很容易被放大。如果將錯(cuò)誤的數(shù)據(jù)輸入系統(tǒng)或團(tuán)隊(duì)成員設(shè)置了無效的工作流程，這些錯(cuò)誤會(huì)迅速傳播。